Antick — l'espace des objets disparus ou en voie de l'être
Publicités murales
anciennes
par Jean-Claude Raymond
Table des matières
Les plaques publicitaires sous forme de tôle sont de petites dimensions de quelques décimètres jusqu'au mètre. C'est une publicté de proximité, contrairement aux publicités peintes destinées à être vues de loin et par tous, même ceux qui passent rapidement en automobile.
Ces plaques tendent à disparaître. Dans certains cas, les plaques s'oxydent et finissent par tomber ou encore à la suite d'opérations de ravalement, elles ont été démontées.
Les
constructeurs de machines et équipements agricoles ont
également employé ce type de publicité
comme le montre cette publicité de Mélotte, un
des tout premiers constructeurs de trayeuses.
Jules Mélotte (1858-1919) s’intéresse
très tôt aux questions de
l’écrémage. Il commercialise ses
premières écrémeuses en 1890. En 1970,
l’usine Mélotte cesse la construction
d’écrémeuse et développe le
matériel de traite mécanique.
Ceci nous indique donc
que ce panneau a dû être mis en place dans les
années 1970 qui marquent probablement l'essor de ce genre de
traite.
Comme nous
venons de l'écrire plus haut, la publicté peinte
est faite pour être vue de loin et par le plus grand nombre.
Son terrain de prédilection est la proximité des
grands axes, routiers principalement.
Elles aussi sont
appelées à disparaître. Elles sont
aujourd'hui remplacées par des panneaux publicitaires
porte-affiches. Le monde s'est
accéléré. On faisait des
publicités qui devaient durer quelques années
maintenant c'est pour quelques semaines. Il est vrai que la
publicité peinte demandait la mise en place
d'échelles pour sa rélisation et toute une
préparation du mur.
Alors, les publicités peintes ne sont plus remplacées. Exposées aux imtempéries et au soleil elles passent et laissent percevoir tels des palimpsestes les publicités sousjacentes, jusqu'au jour où le temps aura parachevé son œuvre destructrice.
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Dernière modification : 2010-02-20 - 19:19:28
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